Bernard Berelson mentakrifkan analisis kandungan sebagai "kaedah penyelidikan untuk penerangan objektif, sistematik dan kuantitatif kandungan eksplisit mesej." Analisis kandungan dalam sosiologi ialah alat penyelidikan yang memberi tumpuan kepada kandungan sebenar dan ciri dalaman data. Ia digunakan untuk mengesan kehadiran perkataan, konsep, tema, frasa, watak atau ayat tertentu dalam teks atau set teks dan untuk mengukur kehadiran itu secara objektif.
Teks boleh ditakrifkan secara meluas sebagai buku, bab buku, esei, temu bual, perbincangan, tajuk dan rencana akhbar, dokumen sejarah, ucapan, perbualan, iklan, teater, perbualan tidak formal, atau malah sebarang penampilan bahasa komunikatif. Untuk menjalankan analisis kandungan, teks dikodkan atau dipecahkan kepada kategori yang boleh diurus pada tahap yang berbeza: perkataan, makna perkataan, frasa, ayat atau topik, dankemudian diselidik menggunakan salah satu kaedah analisis kandungan. Dalam sosiologi, ia adalah analisis konsep atau hubungan. Hasilnya kemudian digunakan untuk membuat kesimpulan tentang mesej dalam teks, pengarang, penonton, dan juga budaya dan masa di mana mereka mengambil bahagian. Sebagai contoh, kandungan mungkin menunjukkan ciri seperti kesempurnaan atau niat, berat sebelah, prasangka dan ketidakpercayaan pengarang, penerbit dan sesiapa sahaja yang bertanggungjawab ke atas kandungan tersebut.
Sejarah analisis kandungan
Analisis kandungan ialah produk zaman elektronik. Ia bermula pada tahun 1920-an dalam kewartawanan Amerika, apabila analisis kandungan digunakan untuk mengkaji kandungan akhbar. Pada masa ini, skop aplikasi telah berkembang dengan pesat dan merangkumi beberapa bidang.
Walaupun analisis kandungan dilakukan secara kerap seawal tahun 1940-an, ia hanya menjadi kaedah penyelidikan yang lebih dipercayai dan biasa digunakan dalam dekad berikutnya apabila penyelidik mula menumpukan pada konsep dan bukannya hanya perkataan dan pada hubungan semantik, bukan hanya kehadiran.
Menggunakan analisis kandungan
Disebabkan fakta bahawa ia boleh digunakan untuk mengkaji mana-mana bahagian teks atau rekod, iaitu untuk menganalisis sebarang dokumen, analisis kandungan digunakan dalam sosiologi dan dalam bidang lain, bermula dengan penyelidikan pemasaran dan media yang berakhir dengan kesusasteraan dan retorik, kajian etnografi dan budaya, isu jantina dan umur, untuk analisisdata dalam sosiologi dan sains politik, psikologi dan sains kognitif, serta bidang penyelidikan lain. Di samping itu, analisis kandungan mencerminkan hubungan rapat dengan sosiolinguistik dan psikolinguistik dan memainkan peranan penting dalam pembangunan kecerdasan buatan. Senarai berikut menawarkan lebih banyak pilihan untuk menggunakan analisis kandungan:
- Kesan perbezaan antarabangsa dalam kandungan komunikasi.
- Mengesan kewujudan propaganda.
- Menentukan niat, fokus atau trend komunikasi individu, kumpulan atau institusi.
- Penerangan tentang perhubungan dan tindak balas tingkah laku terhadap komunikasi.
- Menentukan keadaan psikologi atau emosi orang atau kumpulan.
Objek untuk analisis kandungan
Dalam sosiologi, analisis kandungan ialah kajian teks untuk mengkaji proses sosial (objek atau fenomena) yang diwakili oleh teks ini. Sumber maklumat sosiologi ialah protokol, laporan, keputusan, ucapan ahli politik, akhbar, majalah, karya, ilustrasi, filem, blog, diari, dll. Berdasarkan perubahan dalam teks, seseorang boleh mengenal pasti pelbagai aliran, sikap politik dan ideologi, dan penempatan kuasa politik., fungsi institusi awam yang berkepentingan, organisasi awam dan parti yang berkaitan secara langsung dengan objek analisis.
Jenis analisis kandungan
Analisis kandungan dalam sosiologi ialah kaedah yang paling penting untuk mengumpul dan memproses maklumat dokumentari. Ia boleh digunakan untuk kedua-duanyauntuk pengumpulan data awal, dan untuk memproses data yang telah dikumpul - contohnya, apabila bekerja dengan transkrip temu bual, kumpulan fokus, dll. Terdapat dua jenis umum analisis kandungan dalam sosiologi: analisis konseptual dan hubungan. Konseptual boleh dilihat sebagai mewujudkan kewujudan dan kekerapan konsep dalam teks. Hubungan adalah berdasarkan analisis konseptual, meneroka hubungan antara konsep dalam teks.
Analisis konseptual
Secara tradisinya, analisis kandungan sebagai kaedah penyelidikan dalam sosiologi paling kerap dipertimbangkan dari sudut analisis konseptual. Dalam yang kedua, konsep dipilih untuk dikaji dan bilangan kejadiannya dalam teks yang dirakam. Memandangkan istilah boleh tersurat dan tersirat, adalah penting untuk mentakrifkan istilah yang dahulu dengan jelas sebelum memulakan proses pengiraan. Untuk mengehadkan subjektiviti dalam definisi konsep, kamus khusus digunakan.
Seperti kebanyakan kaedah penyelidikan lain, analisis konseptual bermula dengan definisi soalan kajian dan pemilihan sampel atau sampel. Setelah dipilih, teks mesti dikodkan ke dalam kategori kandungan terurus. Proses pengekodan pada dasarnya adalah pengurangan terpilih, yang merupakan idea utama analisis kandungan. Dengan membahagikan kandungan bahan kepada maklumat yang bermakna dan relevan, beberapa ciri mesej boleh dianalisis dan ditafsirkan.
Analisis Hubungan
Seperti yang dinyatakan di atas, analisis relasi dibina berdasarkan analisis konseptual, mengkaji hubungan antara konsep dalam teks. DAN,seperti jenis penyelidikan lain, pilihan awal perkara yang sedang dikaji dan/atau dikodkan selalunya menentukan skop penyelidikan tertentu itu. Untuk analisis hubungan, adalah penting untuk menentukan terlebih dahulu jenis konsep yang akan dikaji. Penyelidikan telah dijalankan kedua-duanya dengan satu kategori dan dengan sebanyak 500 kategori konsep. Jelas sekali, terlalu banyak kategori boleh menjadikan keputusan anda tidak jelas, dan terlalu sedikit boleh membawa kepada kesimpulan yang tidak boleh dipercayai dan berkemungkinan tidak sah. Oleh itu, prosedur pengekodan adalah penting berdasarkan konteks dan keperluan penyelidikan anda.
Terdapat banyak kaedah analisis hubungan, dan fleksibiliti ini menjadikannya popular. Penyelidik boleh membangunkan prosedur mereka sendiri mengikut sifat projek mereka. Sebaik sahaja prosedur telah diuji secara menyeluruh, ia boleh digunakan dan dibandingkan merentas populasi dari semasa ke semasa. Proses analisis hubungan telah mencapai tahap automasi komputer yang tinggi, tetapi masih, seperti kebanyakan bentuk penyelidikan, memakan masa. Mungkin dakwaan paling kuat yang boleh dibuat ialah ia mengekalkan tahap ketelitian statistik yang tinggi tanpa kehilangan kekayaan butiran yang terdapat dalam kaedah kualitatif lain.
Kelebihan teknik
Kaedah analisis kandungan dalam sosiologi mempunyai beberapa kelebihan kepada penyelidik. Khususnya, analisis kandungan:
- melihat terus pada komunikasi melalui teks atau transkrip dan oleh itu jatuh ke bahagian tengahaspek interaksi sosial;
- boleh menyediakan kedua-dua operasi kuantitatif dan kualitatif;
- boleh memberikan maklumat sejarah/budaya yang berharga dari semasa ke semasa melalui analisis teks;
- membolehkan kedekatan dengan teks yang boleh berselang-seli antara kategori dan perhubungan tertentu serta menganalisis secara statistik bentuk teks yang dikodkan;
- boleh digunakan untuk mentafsir teks untuk tujuan seperti membangunkan sistem pakar (kerana pengetahuan dan peraturan boleh dikodkan dari segi pernyataan eksplisit tentang hubungan antara konsep);
- ialah alat analisis interaksi yang tidak mengganggu;
- memberi pandangan tentang pola pemikiran manusia dan penggunaan bahasa yang kompleks;
- jika dilaksanakan dengan baik, dianggap sebagai kaedah penyelidikan yang agak "tepat".
Kelemahan analisis kandungan
Kaedah ini bukan sahaja mempunyai kelebihan, tetapi juga keburukan, baik secara teori mahupun prosedural. Khususnya, analisis kandungan:
- boleh menjadi sangat intensif buruh;
- terdedah kepada peningkatan risiko ralat, terutamanya apabila analisis hubungan digunakan untuk mencapai tahap tafsiran yang lebih tinggi;
- sering tidak mempunyai asas teori atau cuba terlalu bebas untuk membuat kesimpulan yang bermakna tentang kaitan dan kesan yang tersirat dalam kajian;
- sememangnya bersifat reduktif, terutamanya apabila berurusan dengan teks yang kompleks;
- cenderung terlalu kerapterdiri daripada bilangan perkataan;
- ia sering mengabaikan konteks;
- sukar untuk mengautomasikan atau mengkomputerkan.
Contoh analisis kandungan dalam sosiologi
Lazimnya, penyelidik bermula dengan mengenal pasti soalan yang ingin mereka jawab dengan menganalisis kandungan. Sebagai contoh, mereka mungkin berminat dengan cara wanita digambarkan dalam iklan. Para penyelidik kemudian akan memilih satu set data daripada iklan – mungkin skrip untuk siri iklan televisyen – untuk analisis.
Mereka kemudiannya akan mengkaji dan mengira penggunaan perkataan dan imej tertentu dalam video. Untuk meneruskan contoh ini, penyelidik mungkin mengkaji iklan TV untuk peranan jantina stereotaip, kerana bahasa mungkin membayangkan bahawa wanita dalam iklan kurang berpengetahuan berbanding lelaki dan untuk objektif seksual sama ada jantina.
Analisis fungsional dalam sosiologi
Analisis fungsional ialah metodologi yang digunakan untuk menerangkan operasi sistem yang kompleks. Idea asasnya ialah sistem dilihat sebagai pengiraan fungsi (atau, lebih umum, untuk menyelesaikan masalah pemprosesan maklumat). Analisis fungsian mencadangkan bahawa pemprosesan sedemikian boleh dijelaskan dengan menguraikan fungsi kompleks ini kepada satu set fungsi yang lebih mudah yang dikira oleh sistem sub-proses yang teratur.
Analisis fungsional adalah penting kepada sains kognitif kerana ia menawarkan metodologi semula jadi untuk menerangkan bagaimanapemprosesan data. Sebagai contoh, sebarang "rajah kotak hitam" yang dicadangkan sebagai model atau teori oleh ahli psikologi kognitif adalah hasil daripada peringkat analisis analisis fungsi. Sebarang cadangan tentang perkara yang membentuk seni bina kognitif boleh dilihat sebagai hipotesis tentang sifat fungsi kognitif pada tahap di mana fungsi ini didayakan.
