Tingkah laku ekonomi individu dan sekumpulan orang dalam pasaran mewujudkan permintaan. Untuk keputusan kewangan penjual, adalah sangat penting untuk meramalkan jumlah permintaan pada masa hadapan dengan cara yang tepat pada masanya dan menentukan senarai faktor utama yang mungkin mempengaruhinya. Itulah sebabnya adalah perlu untuk menangani konsep "model manusia ekonomi" dan, setelah menghubungkan aspek psikologi dan sosial kepada aspek ekonomi, mula menggunakan pengetahuan ini dalam amalan. Ia relevan untuk perusahaan yang beroperasi di pasaran dari segi penawaran dan untuk orang biasa, yang bersama-sama menyediakan permintaan pasaran.
"Homo"-pemodelan atau siapa kita?
Ahli ekonomi telah lama tertanya-tanya bagaimana seseorang membuat pilihan, apakah panduan dan cara dia meletakkan keutamaannya. Dengan perkembangan hubungan pasaran, manusia sendiri telah berkembang. Mari kita ingat spesies yang kita kenal"homo".
Model manusia dari sudut pandangan biologi atau Homo biologicus:
- Homo habilis atau orang yang mahir yang belajar membuat api dan mencipta alatan;
- Homo erectus atau seorang lelaki tegak, berdiri dengan kedua-dua kaki, membebaskan tangannya;
- Homo sapiens atau orang yang munasabah, telah memperoleh keupayaan pertuturan yang jelas dan pemikiran yang tidak standard.
Evolusi orang daripada kedudukan jenis aktiviti dan makhluk bersebab, kaya dengan peristiwa, atau Homo eventus:
- Homo economicus atau orang ekonomi yang dipandu tingkah lakunya oleh aspek rasional dan mencapai faedah maksimum yang mungkin dalam keadaan sumber ekonomi yang terhad;
- Homo sociologicus atau orang sosial yang ingin berkomunikasi dengan orang lain dan menegaskan peranan mereka dalam masyarakat;
- Homo politicus atau orang politik yang bermotivasi untuk meningkatkan kewibawaannya dan mencapai kuasa melalui institusi negara;
- Homo religiosus atau orang beragama yang menentukan sokongan dalam hidupnya dan motif utama "firman Tuhan" dan sokongan kuasa yang lebih tinggi.
Penerangan ringkas tentang model ringkas yang dibentangkan bagi jenis acara menunjukkan sistem keutamaan manusia dan menerangkan motif tingkah lakunya dalam persekitaran tertentu - ekonomi, politik, sosial, agama. Setiap individu boleh menjadi seorang"berbeza" bergantung pada sistem koordinat, iaitu persekitaran di mana ia beroperasi dan dikenal pasti.
Adalah menarik untuk membandingkan dua model peristiwa pertama orang: orang ekonomi adalah individu, orang sosial terlalu kolektif dan bergantung kepada masyarakat. Dunia menyesuaikan diri dengan keperluan manusia ekonomi, yang tercermin dalam undang-undang penawaran dan permintaan, dan manusia sosial itu sendiri menyesuaikan diri dengan kecenderungan sosial dunia untuk mengelakkan pemisahannya daripada orang ramai.
Rasionaliti sebagai asas keuntungan
Pemodelan melibatkan sistem andaian tertentu, jadi seseorang dalam hubungan ekonomi mempunyai rasional, iaitu mampu membuat keputusan yang betul dalam syarat yang dicadangkan. Faktor berikut mempengaruhi rasional manusia:
- ketersediaan maklumat tentang harga dan volum pengeluaran;
- kesedaran manusia tentang parameter pilihan utama;
- tahap kecerdasan tinggi dan kecekapan manusia yang mencukupi dalam membuat pilihan ekonomi;
- lelaki membuat keputusan dalam keadaan persaingan sempurna.
Nisbah andaian di atas membawa kepada fakta bahawa rasional boleh terdiri daripada tiga jenis:
- Lengkap, yang menganggap kesedaran menyeluruh seseorang tentang keadaan pasaran dan keupayaannya untuk membuat keputusan, mendapatkan faedah maksimum pada kos minimum.
- Terhad, yang membayangkan kekurangan maklumat lengkap dan tahap kecekapan manusia yang tidak mencukupi, akibatnya, diatidak berusaha untuk memaksimumkan faedah, tetapi hanya untuk memenuhi keperluan mendesak dengan cara yang boleh diterima oleh dirinya sendiri.
- Organik rasionaliti merumitkan model orang ekonomi dengan memperkenalkan pembolehubah tambahan yang mempengaruhi tingkah lakunya: larangan undang-undang, sekatan tradisional dan budaya, parameter sosial pilihan.
Idea seseorang sebagai subjek rasional dengan keperluan dan motifnya sendiri telah berkembang seiring dengan sekolah ekonomi. Pada masa ini, terdapat empat model utama seseorang. Mereka berbeza:
- Tahap pengabstrakan daripada pelbagai aspek sosial, psikologi, budaya dan lain-lain keperibadian seseorang.
- Ciri-ciri persekitaran, iaitu keadaan ekonomi dan politik di sekeliling seseorang.
Saya. Model manusia ekonomi - materialis
Buat pertama kali konsep "Homo economicus" diperkenalkan pada abad ke-18 sebagai sebahagian daripada ajaran sekolah klasik Inggeris, dan kemudiannya berhijrah kepada ajaran marginalis dan neoklasik. Intipati model adalah bahawa seseorang berusaha untuk memaksimumkan kegunaan barang yang diperoleh dalam rangka kerja sumber terhad, yang utama adalah pendapatannya. Oleh itu, di tengah-tengah model adalah wang dan keinginan individu untuk pengayaan. Orang ekonomi dapat menilai semua faedah, memberikan nilai dan utiliti kepada masing-masing untuk dirinya sendiri, kerana apabila memilih, dia hanya dipandu oleh kepentingannya sendiri, tetap tidak peduli dengan keperluan orang lain.orang.
Dalam model ini, "tangan halimunan" A. Smith terhadap pasaran secara aktif menjelma sendiri. Orang dalam aktiviti mereka meneruskan semata-mata dari kepentingan mereka sendiri: pengguna berusaha untuk membeli produk berkualiti tinggi, dan pengeluar berusaha untuk menawarkan pasaran produk sedemikian untuk memenuhi permintaan dan mendapatkan keuntungan terbesar. Orang ramai, bertindak untuk tujuan mementingkan diri sendiri, bekerja untuk kebaikan bersama.
II. Model manusia ekonomi - materialis dengan rasional terhad
Pengikut J. M. Keynes, serta institusionalisme, mengakui bahawa tingkah laku manusia dipengaruhi bukan sahaja oleh keinginan untuk kekayaan material, tetapi juga oleh beberapa faktor sosio-psikologi. Penerangan ringkas tentang model pertama membolehkan kita membuat kesimpulan bahawa seseorang berada pada tahap asas piramid keperluan A. Maslow. Model kedua menggerakkan seseorang ke tahap yang lebih tinggi, meninggalkan keutamaan kepada aspek material.
Untuk mengekalkan model seseorang ini dalam keadaan keseimbangan, campur tangan yang mencukupi daripada keadaan diperlukan.
III. Model manusia ekonomi - kolektivis
Dalam sistem paternalisme, di mana negara mengambil alih peranan sebagai gembala, secara automatik memindahkan rakyat ke kedudukan domba gembala, orang ekonomi juga berubah. Pilihannya tidak lagi terhad hanya oleh faktor dalaman, tetapi oleh keadaan luaran. Negara menentukan nasib seseorang dengan menghantar mereka belajar melalui pengedaran, melampirkan mereka pada pekerjaan tertentu, menawarkan hanya khususbarangan dan perkhidmatan. Kekurangan persaingan dan minat peribadi terhadap hasil kerja membawa kepada ketidakjujuran, kebergantungan dan terpaksa tinggal seseorang di peringkat bawah piramid keperluan, apabila seseorang itu perlu berpuas hati dengan sedikit dan tidak berusaha untuk yang terbaik.
IV. Model manusia ekonomi - idealis
Dalam model ini, orang yang berperasaan ekonomi muncul: konsep rasional dan faedah untuknya dibiaskan melalui prisma keperluan rohani yang lebih tinggi. Akibatnya, mungkin lebih penting bagi seseorang individu bukan jumlah gaji, tetapi tahap kepuasan kerjanya, kepentingan aktivitinya untuk masyarakat, kerumitan kerja dan tahap harga diri.
Perbezaan asas daripada model terdahulu membolehkan kita mengatakan bahawa orang ekonomi baharu telah muncul, berfikir dan berasa sama rata, mengagihkan keutamaan mengikut keadaan dalamannya.
Di sini individu mempunyai pelbagai keperluan daripada asas fizikal kepada rohani yang lebih tinggi, yang paling penting ialah keperluan untuk kesedaran diri. Seseorang adalah model yang kompleks, tingkah lakunya bergantung pada banyak faktor yang hanya boleh diramalkan dengan tahap ralat tertentu.
Aspek psikologi tingkah laku orang ekonomi
Semua masalah ekonomi manusia adalah berkaitan dengan pilihan dalam keadaan sumber yang terhad. Dan pilihan ini banyak dipengaruhi oleh faktor psikologi. Jika lagiMerujuk kepada piramid keperluan yang dinyatakan di atas, seseorang dapat melihat apakah peranan faktor bukan material dalam tingkah laku manusia. Piramid termasuk peringkat berikut:
- Pertama (asas) - keperluan fisiologi untuk tempat tinggal, makanan dan minuman, kepuasan seksual, rehat;
- Kedua - keperluan untuk keselamatan pada tahap fisiologi dan psikologi, keyakinan bahawa keperluan asas akan dipenuhi pada masa hadapan;
- Ketiga - keperluan sosial: untuk wujud secara harmoni dalam masyarakat, untuk terlibat dalam mana-mana kumpulan sosial manusia;
- Keempat - keperluan untuk dihormati, untuk mencapai kejayaan, untuk menonjol daripada masyarakat berdasarkan kecekapan;
- Kelima - keperluan untuk pengetahuan, mempelajari perkara baharu dan mengaplikasikan pengetahuan dalam amalan;
- Keenam - keperluan estetik untuk keharmonian, keindahan dan ketertiban;
- Ketujuh - keperluan untuk ekspresi diri, kesedaran penuh kebolehan dan keupayaan seseorang.
Manusia dan masyarakat
Manifestasi komponen sosial dalam tingkah laku manusia boleh menjejaskan ekonomi dengan ketara, memecahkan idea biasa tentang interaksi penawaran dan permintaan. Contohnya, fenomena seperti fesyen melibatkan membawa produk bergaya tertentu ke dalam julat harga yang meningkat, memutarbelitkan nisbah harga dan kualiti.
Barang mewah sentiasa mendapat permintaan, tetapi tujuan pembelian kategori barangan ini bukanlah untuk memenuhi keperluan pentingkeperluan penting, tetapi untuk mengekalkan status individu, untuk meningkatkan harga dirinya.
Seseorang adalah subjek sosial, oleh itu dia sentiasa bertindak mengikut atau bertentangan dengan pendapat orang lain. Oleh itu, seseorang sosio-ekonomi telah muncul di dunia moden, yang juga membuat pilihan dalam keadaan sumber yang terhad, tetapi dengan mata kepada keperluan psikologinya dan reaksi masyarakat.
Manifestasi "manusia ekonomi" pada orang moden
Mari kita pertimbangkan contoh orang ekonomi, menyelesaikan masalah rumah tangga.
Masalah: Katakan ahli ekonomi Ivanov memperoleh 100 rubel. pada pukul satu. Jika anda membeli buah di pasaran untuk 80 rubel. sekilogram, ia mengambil masa sejam untuk mengelilingi pasaran, memilih produk terbaik dan berdiri dalam barisan. Kedai itu menjual buah-buahan yang berkualiti dan tanpa beratur, tetapi pada harga 120 rubel. sekilo.
Soalan: Berapakah jumlah pembelian yang dinasihatkan untuk Ivanov pergi ke pasaran?
Keputusan: Ivanov mempunyai kos peluang masanya. Jika dia membelanjakannya untuk kerja pejabat, dia akan menerima 100 rubel. Iaitu, untuk menghabiskan jam ini secara rasional dalam perjalanan ke pasaran, penjimatan pada perbezaan harga hendaklah sekurang-kurangnya 100 rubel. Oleh itu, menyatakan jumlah pembelian dalam sebutan X, jumlah kos buah-buahan yang dijual di pasaran ialah:
80X + 100 < 120X
40X > 100
X > 2.5kg.
Kesimpulan: Adalah rasional bagi ahli ekonomi Ivanov untuk membeli buah-buahan yang lebih murah di pasaran melebihi 2.5 kg. Jika anda memerlukan kurang buah, maka adalah lebih rasional untuk membelinya di kedai.
Manusia ekonomi moden adalah rasional, dia secara intuitif atau sedar menetapkan harga tertentu untuk segala-galanya dan memilih daripada pilihan alternatif yang paling sesuai untuknya. Pada masa yang sama, dia dibimbing oleh semua faktor yang mungkin: kewangan, sosial, psikologi, budaya, dll.
Soal ekonomi…
Mari kita pilih ciri utama yang wujud dalam orang ekonomi moden (EC):
1. Sumber yang berada di pelupusan SPR sentiasa terhad, manakala sebahagian daripadanya boleh diperbaharui, manakala yang lain tidak. Sumber termasuk:
- semulajadi;
- bahan;
- buruh;
- sementara;
- maklumat.
2. EC sentiasa membuat pilihan dalam sistem koordinat rectilinear dengan dua pembolehubah: keutamaan dan kekangan. Keutamaan dibentuk atas dasar keperluan, aspirasi dan keinginan seseorang, dan sekatan adalah berdasarkan jumlah sumber yang tersedia untuk individu. Menariknya, apabila peluang meningkat, keperluan manusia juga meningkat.
3. EC melihat pilihan alternatif, dapat menilai dan membandingkannya antara satu sama lain.
4. Apabila memilih ES, dia dibimbing semata-mata oleh kepentingannya sendiri, tetapi ahli keluarga, kawan, orang rapat boleh jatuh ke dalam zon pengaruhnya, yang kepentingannya akan dilihat oleh seseorang hampir setaraf dengan dirinya sendiri. Kepentingannya mungkindibentuk di bawah pengaruh pelbagai faktor, bukan sahaja faktor material.
5. Interaksi antara masyarakat sosio-ekonomi dengan kepentingan mereka sendiri berbentuk pertukaran.
6. Pilihan ES sentiasa rasional, tetapi disebabkan sumber yang terhad, termasuk maklumat, individu itu memilih daripada alternatif yang diketahui yang paling disukai untuknya.
7. EC boleh melakukan kesilapan, tetapi kesilapannya adalah rambang.
Mempelajari orang ekonomi, motifnya untuk bertindak, sistem nilai dan keutamaannya, serta batasan pilihan, akan membolehkan anda memahami diri anda dengan lebih baik sebagai subjek hubungan sosio-ekonomi yang lengkap.. Perkara utama ialah orang ramai menjadi lebih celik dalam hal ekonomi dan membuat lebih sedikit kesilapan, meningkatkan kualiti hidup secara sistematik.
