Pada masa ini di Rusia kita bercakap tentang kemunculan elemen persaingan antara platform Youtube dan televisyen. Kebanyakan orang yang berumur lebih dari empat puluh lebih mempercayai yang kedua lebih daripada mana-mana saluran maklumat di Internet, tetapi di kalangan orang muda trend yang bertentangan diperhatikan. Dengan inilah kemunculan fenomena pasaran media sosial dihubungkan. Dalam erti kata lain, media dengan kesan yang dipertingkatkan untuk menarik perhatian, atau media dengan kemungkinan maklum balas interaktif antara penerima dan penerima.
Konsep dan definisi
Media sosial ialah kaedah komunikasi massa yang terikat dengan sistem Internet. Ini termasuk secara literal semua produk maklumat yang boleh didapati di Web: video, gambar, teks.
Jika kita beralih kepada definisi yang lebih saintifik, kita boleh mengetahui perkara berikut:
Media sosial ialah sejenis media massa yang digunakan untuk menerangkan bentuk komunikasi baharu antara pengeluar kandungan dan penggunanya dan yang menentukanyang penting ialah faktor pengeluaran bersama kandungan oleh pengguna produk akhir, apabila setiap pembaca/pelanggan blog boleh, sebagai contoh, melaksanakan fungsi pengulas, wartawan, wartawan foto dan editor perkhidmatan ini. Wiktionary
Adakah blog video Merentas Desa sejenis media sosial? ya. Orang awam rasmi Dewan Sivik Persekutuan Rusia "VKontakte"? ya. Twitter menyiarkan gambar lucu dan cerita kucing? Ya sekali lagi.
Ringkasnya, semua yang anda lihat di sekeliling anda dalam talian adalah media sosial.
Jenis media dalam talian
Secara klasik, terdapat tiga jenis platform dalam talian jenis ini. Dalam kategori media sosial, ini adalah pengehosan massa, tematik serta foto dan video. Mari kita membincangkannya dengan lebih terperinci.
- Media sosial besar-besaran ialah platform utama untuk komunikasi, di mana semua orang boleh berminat dalam mana-mana bahagiannya. Rangkaian sosial, platform berita umum.
- Media sosial bertema - platform dalam talian profesional, forum khusus seperti Future Moms atau Kuban Joiners.
- Penghosan foto dan video - YouTube, "Yandex. Pictures" dan sebagainya. Perbezaan utama daripada dua sebelumnya ialah paparan ini terdiri sepenuhnya daripada kandungan visual (atau audio-visual).
Klasifikasi
Terdapat klasifikasi varieti yang jelas di duniamedia sosial. Terdapat empat kelas - komunikasi, kerjasama, multimedia dan lain-lain yang tidak disertakan dalam tiga format sebelumnya, tetapi tidak mempunyai ciri yang mencukupi untuk dipilih dalam kelas yang berasingan.
Yang pertama termasuk blog dan microblogging, mencipta kandungan anda sendiri (siaran, foto pada avatar) dalam rangkaian sosial, profil di tapak temu janji. Kepada yang kedua - pelbagai variasi "Wikipedia", kepada yang ketiga - akaun di tapak video dan foto. Antara yang tergolong dalam kelas keempat, sistem soal jawab biasanya dikhususkan (semua orang tahu "Mail.ru Answers", contohnya) atau pelbagai dunia maya (contohnya, permainan lakonan sastera).
Terdapat kedudukan bercampur, sebagai contoh, sistem Periscope, yang pada masa yang sama tergolong dalam kelas pertama dan ketiga, boleh dikaitkan dengan media sosial yang agak baharu.
dunia maya
Sebagai tambahan kepada lakonan sastera yang dinamakan (mencipta watak anda, melakonkan fikiran, perasaan, tindakan mereka dengan mencipta teks, dalam beberapa kes menggunakan cara visual), dunia maya termasuk permainan dalam talian berbilang pemain atau pemain tunggal. Dalam erti kata lain, ini adalah dunia yang dicipta secara buatan, dengan pengaturcaraan. Media sosial yang paling popular di Rusia jenis ini ialah World of Tanks dan pelbagai permainan ekonomi ("Farms") yang terdapat pada platform rangkaian sosial.
Matlamat dan objektif
Apakah perbezaan antara media sosial dan media lain? Pertama sekali, mobilitinya. Memasukkan pengguna dalam penciptaan kandungan membolehkan media sosial memenuhi keperluan untuk memaklumkan individu dalam jangka panjang dengan lebih baik.
Sebaliknya, disebabkan unsur rangkuman yang sama, media sosial ialah alat yang lebih mudah untuk mengurus perasaan orang ramai daripada yang digunakan secara aktif oleh pengiklan (sebagai contoh, pengiklanan disasarkan). Analisis media sosial, yang dijalankan menggunakan rangkaian saraf dan modul linguistik berkelajuan tinggi.
Tugas media sosial termasuk pengembangan khalayak langkah demi langkah dengan meningkatkan kuantiti dan kualiti kandungan berbilang arah dalam beberapa kes, dan menarik pengguna yang sebelum ini tidak terlibat melalui kempen pengiklanan.
Matlamat global media sosial adalah untuk mencapai bahagian terbesar (maksimum mungkin) penonton untuk memenuhi fungsinya.
Fungsi
Memandangkan media sosial termasuk kewartawanan yang diubah oleh pencapaian teknikal abad ini, ia juga telah menggunakan fungsinya.
Ciri media klasik:
- komunikatif - hubungan bahagian masyarakat yang berbeza antara satu sama lain, kesedaran mereka tentang kewujudan dan masalah antara satu sama lain, membantu dalam meredakan ketegangan sosial,
- ideologikal - pembentukan pandangan dunia tertentu yang stabil dalam diri seseorang (itulah sebabnya media sering dipanggil harta pusaka keempat),
- budaya dan pendidikan - menyedarkan penontonatau pembaca,
- rekreatif - kelonggaran, pemulihan daripada tekanan.
Dalam pelbagai kajian saintifik, fungsi pengiklanan sama ada dikhususkan sebagai fungsi yang berasingan atau merujuk kepada fungsi rekreasi.
Ciri Pembangunan
Kemunculan media sosial telah ditentukan sebelumnya oleh akses awam World Wide Web pada tahun 1919 dan pelayar NCSA Mosaic pada tahun 1933.
Jika pada akhir tahun sembilan puluhan terdapat lima puluh juta orang yang menggunakan rangkaian, maka pada tahun 217 terdapat lebih daripada tiga setengah bilion, iaitu 48% daripada populasi dunia.
Adalah jelas bahawa dengan kadar yang begitu pantas (dari 1955 hingga 2017 bilangan pengguna meningkat tujuh puluh kali ganda!) daripada pembangunan Internet, cara berinteraksi dengan orang ramai juga sedang dalam pembangunan berterusan.
Pergerakan progresif yang mencirikan pembangunan sistem kelihatan seperti promosi kandungan dalam media sosial yang lebih kompleks dari segi teknikal dari segi keupayaannya untuk menghasilkan semula. Bahan tekstual, yang wujud sebelum permulaan tahun 2000-an, boleh dikatakan digantikan oleh bahan visual. Kemunculan platform YouTube dikaitkan dengan penggambaran video umum maklumat (bukan tanpa alasan bahawa penjanaan sifar dipanggil generasi dengan pemikiran klip, iaitu, mereka tidak dapat terbawa-bawa untuk tempoh lebih daripada lima minit, dan mengasimilasikan maklumat jika ia dibentangkan dalam kulit yang terang), yang, pada gilirannya, boleh timbul hanya disebabkan oleh penampilan teknikal yang betul.peralatan (komputer biasa lewat tahun sembilan puluhan - awal tahun 2000-an tidak mampu untuk memainkan video berformat tinggi). Oleh itu, perkembangan media sosial telah menghasilkan senarai keseluruhan profesion baharu: blogger video, blogger, penganalisis SMM, pereka web dan banyak lagi.
Prospek
Adakah ini bermakna media sosial telah mencipta peluang pekerjaan baharu tanpa menyesakkan peluang lama? Ya.
Sudah tentu, walaupun kemunculan Internet, profesion tukang kayu tidak berhenti diperlukan, jadi kemunculan profesion baru tidak menggantikan profesion lama. Walaupun, sudah tentu, daya tarikan beberapa kekosongan telah menjadi lebih besar berbanding yang lain. Tetapi ledakan sedemikian berlaku dalam semua tempoh selepas pencapaian saintifik dan teknologi (selepas penerbangan Gagarin, pada tahun enam puluhan, semua orang mahu menjadi angkasawan). Pada masa yang sama, keghairahan untuk fesyen, mengikuti model peranan "wira" tidak membawa kepada fakta bahawa sesetengah profesion adalah serius dan untuk masa yang lama ditetapkan sebagai yang paling relevan dan menjanjikan. Pertama, sama ada trend itu digilai atau tidak bergantung pada bidang minat dan pelbagai kemahiran seseorang tertentu, dan kedua, di Internet, disebabkan ledakan berita, kemuncak populariti blogger tertentu atau faktor lain., terdapat putaran semula jadi bagi profesion yang paling berprestij, dicari, menarik..
Sistem pemantauan media sosial mencadangkan bahawa prospek untuk media sosial agak menjanjikan. Jadi, yang paling popular di RusiaRangkaian sosial VKontakte dikunjungi oleh lebih daripada tiga puluh enam juta orang setiap bulan, dan, sebagai contoh, penonton rangkaian sosial Instagram di Rusia adalah kira-kira dua belas setengah juta orang sebulan. Rangkaian sosial adalah salah satu cara ekspresi diri seseorang, dan dalam era individualisme yang menang, mereka hanya akan mendapat mata daya tarikan, terutamanya di kalangan orang muda. Ini berikutan bahawa kini media sosial ialah kawasan perniagaan yang berasingan, di mana perkara utama ialah penjualan dan penjualan semula akaun media sosial yang dipromosikan.
Contoh
Tetapi apa yang boleh dikatakan tanpa bukti apabila terdapat banyak bukti akses terbuka tentang kejayaan rangkaian dalam talian terhadap bentuk interaksi media yang diketahui sebelum ini?
Yuri Dud mengumpul empat juta tujuh ratus ribu tontonan wawancaranya setiap hari, video lucu Salib memperoleh enam juta enam ratus ribu tontonan setiap bulan dan berpotensi untuk mendapat lebih banyak lagi apabila televisyen, mempunyai tahun prestij diperoleh, tidak dapat mengekalkan penontonnya dan terpaksa menyeberang "ke wilayah musuh", mencipta tapak web mereka sendiri yang menyiarkan selari dengan saluran TV.
Banyak rancangan TV yang masih hidup berhutang kejayaan mereka dengan sokongan platform dalam talian dan penonton mereka (Perbincangan Twitter untuk melibatkan penonton baharu, treler dan iklan sasaran yang muncul di World Wide Web), tetapi walaupun terdapat simbiosis ini, kami boleh dengan yakin bercakap tentang kemenanganmedia sosial: generasi TV akan mati lambat laun, memandangkan tiada trend yang jelas dalam kalangan anak muda untuk menonton rancangan TV.
Oleh itu, dalam rangkaian sosial di Rusia, media milik generasi abad yang lalu semakin dipersendakan oleh khalayak ramai.
