Perusahaan monopoli boleh menggunakan kedudukannya untuk menjalankan dasar penetapan harga yang sesuai untuk dirinya sendiri. Peluang sedemikian hanya muncul dalam keadaan persaingan yang tidak sempurna. Dalam artikel itu, kami akan memahami jenis dasar penetapan harga "mudah" dan cara ia digunakan.
Peluang dalam persaingan tidak sempurna
Sebuah perusahaan menjadi monopoli jika ia adalah satu-satunya di wilayah tertentu yang menghasilkan produk unik yang tidak mempunyai pengganti. Menggunakan kedudukannya dalam pasaran, syarikat sedemikian boleh melakukan diskriminasi harga. Ia perlu mengambil kira satu nuansa. Dalam konteks ini, istilah ini digunakan secara teknikal semata-mata dan tidak bermaksud negatif. Konsep diskriminasi dalam bahasa Latin bermaksud "perbezaan".
Amalan diskriminasi harga
Pertama, mari kita pecahkan konsepnya. Diskriminasi harga ialah penetapan harga yang berbeza untuk unit berbeza produk yang sama untuk pengguna yang sama atau berbeza.
Sila ambil perhatian bahawa kos barangan tidak menggambarkan perbezaan dalam kospengangkutan kepada pembeli atau penyediaan perkhidmatan lain. Oleh itu, tidak selalu harga yang sama menunjukkan ketiadaan polisi sedemikian dalam syarikat. Oleh itu, tidak dalam semua kes, perbezaan nilai secara langsung menunjukkan kehadirannya. Sebagai contoh, pembekalan barang yang sama ke wilayah yang berbeza, kualiti yang berbeza, dalam musim yang berbeza tidak boleh dianggap sebagai diskriminasi harga. Walau bagaimanapun, keadaan sebaliknya juga berlaku. Membekalkan pengguna di wilayah berbeza dengan produk yang sama pada harga yang sama boleh dianggap sebagai diskriminasi harga.
Syarat utama
Diskriminasi harga mungkin berlaku dengan adanya faktor berikut:
- keanjalan permintaan untuk produk dari segi kos untuk pengguna yang berbeza adalah berbeza dengan ketara;
- pelanggan boleh dikenal pasti dengan mudah;
- Tiada jualan semula produk lagi.
Seperti yang ditunjukkan oleh amalan, syarat yang lebih baik untuk pelaksanaan dasar penetapan harga yang diskriminasi diwujudkan dalam pasaran perkhidmatan atau barangan. Dalam kes ini, satu syarat penting mesti dipenuhi. Pasaran hendaklah berjauhan atau dipisahkan oleh halangan tarif.
Ciri-ciri pelaksanaan dasar diskriminasi
Agar perusahaan monopoli dapat melakukan diskriminasi harga, syarat tertentu mesti diwujudkan dalam pasaran. Khususnya:
- Pengguna hendaklah dibahagikan kepada kumpulan. Pembeli yang permintaannya tidak anjal akan membeli produk pada kos yang tinggi, dan mereka yang permintaannyayang fleksibel - dengan rendah.
- Barang tidak boleh dijual semula oleh pembeli atau penjual satu pasaran kepada pengguna atau penjual yang lain. Hakikatnya pergerakan bebas barangan dari segmen murah ke mahal membawa kepada penyamaan kos. Apabila menetapkan harga tunggal untuk produk, diskriminasi menjadi mustahil.
- Pembeli (untuk monopoli) atau penjual (untuk monopoli) mesti boleh dikenal pasti (sama). Jika tidak, adalah mustahil untuk memisahkan pasaran.
Diskriminasi harga boleh dilakukan berdasarkan pembezaan pasaran mengikut industri, bentuk pemilikan perusahaan pembuatan atau pengguna. Pembahagian juga dijalankan bergantung pada barang yang diperoleh - cara penggunaan atau pengeluaran.
Klasifikasi
Istilah "diskriminasi harga" telah diperkenalkan ke dalam ekonomi oleh ahli ekonomi Inggeris A. Pigou. Namun, fenomena itu sendiri telah pun diketahui sebelum ini. Pigou mencadangkan untuk membahagikan diskriminasi harga kepada jenis atau darjah. Terdapat tiga daripada mereka secara keseluruhan. Pertimbangkan secara berasingan.
Perkongsian kos permintaan secara interpersonal dan peribadi
Dengan pembezaan ini, diskriminasi darjah 1 berlaku. Ia diperhatikan dalam kes apabila untuk setiap unit barang tertentu harga yang sama dengan kos permintaan ditentukan. Sehubungan itu, penjualan produk untuk semua pembeli dijalankan pada harga yang berbeza. Pembezaan jenis ini dipanggil diskriminasi harga sempurna.
Keluaran optimum perusahaan monopoli adalah pada titik L, apabila hasil marginal (MC) dan keluk kos maksimum (MR) bersilang. Ia adalah Q'2 pada kos P2. Lebihan pengguna adalah sama dengan kawasan P2AL, dan lebihan penjual adalah sama dengan kawasan CP2LE2.
Perusahaan monopoli memperuntukkan lebihan pengguna PAL, yang, di bawah persaingan sempurna dan volum Q2, akan dikuasai oleh pembeli.
Mestilah dikatakan bahawa tahap kedua diskriminasi dalam bentuk tulennya adalah mustahil. Ini disebabkan oleh fakta bahawa perusahaan monopoli tidak boleh mempunyai maklumat lengkap tentang fungsi permintaan keseluruhan bilangan pembeli berpotensi. Beberapa anggaran kepada diskriminasi tulen boleh berlaku dengan sebilangan kecil pengguna, jika setiap unit barangan dibuat mengikut pesanan untuk individu tertentu.
Jenis diskriminasi kedua
Ia berlaku apabila kos produk adalah sama untuk semua pengguna, tetapi berbeza bergantung pada jumlah pembelian. Hubungan antara jumlah hasil pengilang (kos pembeli) adalah tidak linear. Sehubungan itu, harga juga dipanggil tarif bukan linear atau berbilang bahagian.
Jika diskriminasi seperti ini berlaku, faedah dikumpulkan ke dalam kelompok tertentu. Syarikat menetapkan harga yang berbeza untuk setiap satu. Dalam praktiknya, diskriminasi ini berbentuk diskaun dan markup.
Contoh carta
Anggap bahawa perusahaan monopolimembahagikan keluaran barangan kepada 3 kelompok. Setiap daripadanya dijual pada harga yang berbeza. Katakan bilangan pertama unit barang Q1 dijual pada kos P1, yang seterusnya - Q2-Q1 - dengan kos P2, yang ketiga - Q3-Q2 - P3.
Akibatnya, jumlah hasil syarikat daripada penjualan unit Q1 barang akan sama dengan luas (S) angka OP1AQ1, daripada penjualan Q2 - S OP1AKBQ2, dan untuk Q3 - S daripada rajah berlorek. Hasil daripada penjualan kumpulan ketiga pada kos yang sama P3 bersamaan dengan luas OP3CQ3. Pada masa yang sama, lebihan pengguna (angka P3P1AKBL) telah diperuntukkan oleh perusahaan berdasarkan diskriminasi darjah ke-2.
S daripada segi tiga tidak berlorek di bawah keluk permintaan ialah bahagian lebihan pengguna yang tidak diperuntukkan oleh pemonopoli.
Adalah perkara biasa bagi diskriminasi darjah 2 dalam bentuk diskaun atau diskaun. Contohnya, ini mungkin:
- Kos dikurangkan bergantung pada kuantiti yang dibekalkan.
- Diskaun terkumpul - tiket bermusim untuk kereta api jarak jauh.
- Diskriminasi harga mengikut masa - kos berbeza bagi sesi pagi, petang, petang di pawagam.
- Yuran langganan dengan bayaran berkadar bagi keseluruhan volum barang yang dibeli.
Diskriminasi peringkat ketiga
Ia mengandaikan bahawa barang itu dijual kepada pembeli yang berbeza pada harga yang berbeza, tetapi pada masa yang sama, setiap unit pengeluaran yang dibeli oleh subjek tertentu dibayar olehnya dalam jumlah yang sama.
Jika semasa pembezaan dua spesies pertama terdapat pengedaranbarang kepada kumpulan, di sini pembeli sendiri dibahagikan. Pembezaan dijalankan ke dalam kumpulan atau pasaran, yang mana harga jualan mereka dibentuk.
Jika kami menganggap diskriminasi dalam dua pasaran, maka kedua-dua trafik mempunyai paksi menegak yang sama. Kos marginal (MC) adalah malar. Dalam setiap pasaran, pemonopoli memaksimumkan keuntungan pada MR=MC dan menetapkan harga yang lebih tinggi di mana keanjalan permintaan untuk barang itu berkurangan.
Nilai pembezaan
Selalunya perusahaan Barat menggunakan diskriminasi harga. Dalam banyak kes, ia dilaksanakan secara berkala. Syarikat monopoli membuat sistematik dengan membezakan pengguna mengikut keutamaan mereka, tempat tinggal, umur, pendapatan, ciri kerja, dll. Sehubungan itu, syarikat menjual produk mereka secara sengaja berdasarkan data yang tersedia.
Biasanya, diskriminasi digunakan semasa persaingan untuk menarik pelanggan tambahan.
Kesimpulan
Pakar dan ahli ekonomi terkemuka memberikan penilaian bercampur-campur tentang akibat diskriminasi harga. Sebarang pembezaan mempunyai kedua-dua sisi positif dan negatif.
Kesan yang menguntungkan ialah diskriminasi membolehkan had jualan dilanjutkan melebihi had yang biasanya dikawal oleh monopoli. Jika tiada pembezaan sama sekali, maka jenis perkhidmatan tertentu akan berlakutidak akan disediakan.
Akibat negatif termasuk tidak optimum, tidak rasional dari sudut ekonomi pengagihan semula sumber antara wilayah dan antara sektor.
