Selalunya kita bersedia untuk membayar lebih untuk produk ini atau itu daripada kos sebenarnya, yang berkaitan dengan keperluan dan keinginan semula jadi kita. Keupayaan kami ini membentuk elemen berasingan dalam struktur pasaran yang sihat, yang akan kami bincangkan di bawah.
Apa yang pengguna perlukan?
Sukar untuk memahami lebihan pengguna tanpa memahami sepenuhnya kuasa pendorong di sebalik fenomena ini – permintaan. Semua orang tahu dari teori ekonomi bahawa yang terakhir adalah asas kepada semua hubungan pasaran, kerana hanya berkat bekalan dijana, dan, dengan itu, keseimbangan peredaran barangan dan perkhidmatan yang ditawarkan dan digunakan.
Kami tidak malu untuk mengatakan bahawa pasaran didorong oleh pengguna, yang, seterusnya, bergantung pada beberapa faktor semasa memilih pembelian tertentu.
Tidak kira apa yang dikatakan oleh sesiapa, daya penggerak utama di sebalik tindakan mana-mana pembeli ialah ciri pilihan. Tiada siapa yang akan mendapat apa yang dia tidak perlukan, jadi semua orangbermula dari keperluan peribadinya sendiri.
Pada peringkat kedua, pembeli memaksimumkan utiliti dan rasionaliti pembeliannya, dengan kata lain, mendekatkan keinginannya kepada nisbah kualiti harga keseimbangan.
Sudah tentu, seseorang tidak boleh melakukan tanpa membandingkan keinginannya dengan keupayaan kewangan sendiri, tetapi dari sini mengikuti faktor seterusnya - kos produk atau perkhidmatan berhubung dengan produk pengganti yang dicadangkan daripada pengeluar lain.
Kini kita boleh memberikan jawapan kepada soalan yang dikemukakan sebelum ini: pengguna memerlukan produk yang memenuhi kedua-dua kriteria sedar dan bawah sedarnya, yang berdasarkan faktor sedar dan bawah sedar.
Bagaimanakah kebiasaan pengguna berkelakuan?
Jadi, kami memahami tindakan pembeli berdasarkan apa, tetapi bagaimanakah rupanya dalam amalan? Jelas sekali, bakal pembeli mungkin berminat dengan produk yang sama daripada beberapa penjual pada masa yang sama, tetapi kemudian membelinya daripada satu sahaja atau tidak membuat pembelian langsung. Mengapa ini berlaku?
Hakikatnya selalunya keinginan dan keperluan pembeli adalah bersifat rasional, dan setiap orang menentukan tahap kebergunaan sesuatu pemerolehan untuk dirinya dan ahli keluarganya. Di samping itu, setiap wakil permintaan mempunyai ambang sekatan kewangannya sendiri, dan jika produk tertentu tidak membawa keperluan penting, tidak mungkin ada sesiapa yang boleh membayar harga yang terlalu tinggi untuknya.
Selalunyapengguna sedang mencari produk pada kos yang lebih rendah, tetapi ini tidak bermakna ia mestilah tidak berkualiti. Dari sini, kita boleh melompat ke hadapan sedikit dan ambil perhatian bahawa lebihan pengguna ialah jumlah wang yang merupakan perbezaan antara harga yang pembeli sedia bayar dan harga yang sebenarnya dia bayar. Dalam erti kata lain, saya menjumpai produk yang sama pada kos yang lebih rendah daripada penjual lain.
Pengguna dan pasaran
Jangan lupa bahawa lebihan pengguna terutamanya merupakan elemen pasaran biasa, di mana terdapat juga komponen seperti penawaran dan permintaan.
Selaras dengan maklumat di atas, kita boleh membuat kesimpulan bahawa keinginan dan keupayaan pembeli untuk membeli produk atau perkhidmatan tertentu untuk tempoh masa tertentu dan mewakili fenomena permintaan. Yang terakhir bergantung pada beberapa faktor: sosio-budaya dan penunjuk demografi pasaran, tahap pendapatan penduduk, kualiti barangan yang ditawarkan, produk pesaing dan kosnya.
Seterusnya, permintaan berinteraksi dengan penawaran, yang juga bergantung kepada kedua-dua pelbagai faktor sosiobudaya luaran dan faktor dalaman. Yang terakhir termasuk tahap penggunaan jangkaan dan daya saing produk dalam pasaran.
Jadi apakah lebihan pengguna?
Baiklah, kami secara beransur-ansur mencapai konsep utama artikel ini, yang mungkin boleh dikatakan, pelbagai proses pasaran kausal sedang berkembang. Jadi lebihanpengguna ialah jumlah wang yang anda tinggal di dalam poket anda selepas pemerolehan ini atau itu, walaupun anda berhasrat untuk membelanjakannya.
Kita semua tahu dari asas teori ekonomi tentang keteraturan tahap utiliti sesuatu barang untuk satu unit penduduk. Jadi, sebagai contoh, jika anda mahukan sebiji epal, dan anda membeli sekilogram, maka dengan setiap buah yang anda makan, kegunaannya untuk anda akan berkurangan pada kadar janjang aritmetik negatif.
Maksimum yang boleh anda bayar untuk satu epal yang dimakan ialah, sebagai contoh, 5 rubel, dan jangan lupa bahawa dengan setiap unit harga yang anda tawarkan akan berkurangan. Di pasaran, anda ditawarkan untuk membeli barangan pada 2 rubel setiap buah, dan jumlah perbezaan antara harga anda dan harga yang ditawarkan akan menjadi lebihan pengguna. Formula untuk pengiraan yang lebih khusus bagi penunjuk ini akan dibentangkan di bawah. Sementara itu, mari kita fikirkan apa yang boleh dipengaruhi oleh fenomena ini.
Berapa banyak keuntungan yang boleh diperoleh pengguna?
Perlu diingatkan bahawa lebihan pengguna bukan sahaja jumlah wang yang disimpan, ia terutamanya keuntungan sendiri. Untuk kejelasan contoh, mari kita lukis graf di mana kita akan menggambarkan tahap utiliti yang sentiasa berubah bagi epal kita sebagai lengkung TU, dan penunjuk C akan bercakap tentang kos bahan, garis lurus q akan menunjukkan jumlah barang. Kami melihat bahawa tahap maksimum utiliti bertepatan dengan harga hanya pada jumlah permintaan tertentu (q0), dan kemudian sudut menurun, yang bermaksud lebihan pengguna, bermula dari ini mata,berkembang.
Oleh itu, kita boleh menyimpulkan: semakin tinggi keluk indiferen meningkat di atas penumpuan penunjuk yang ketara, lebih banyak keuntungan yang akan diterima pembeli daripada transaksi yang dicadangkan, dan dengan dana yang diterima dia akan dapat memenuhi keperluannya yang lain..
Lebihan Pengguna Terhadap Pasaran Agregat
Jadi, kami telah mempelajari cara perbezaan antara jumlah wang yang dijangka dan sebenarnya dibayar untuk produk tertentu berfungsi berdasarkan contoh pengguna tertentu. Sekarang mari kita lihat bagaimana lebihan pengguna mungkin kelihatan dalam pasaran agregat. Carta di bawah menunjukkan harga epal kami pada paksi menegak (P) dan bilangan epal (Q) pada paksi mendatar. Pada masa yang sama, tanda P0 menunjukkan tahap harga pasaran yang diterima umum untuk buah secara purata.
Dengan analogi, kami melukis keluk utiliti di sepanjang paksi harga (ia akan menjadi individu untuk setiap pengguna) dan menentukan keuntungan setiap pembeli dalam bentuk angka berlorek.
Dalam imej grafik, semuanya sangat mudah dan jelas - terdapat angka tertentu, ia adalah penunjuk yang dikehendaki, tetapi bagaimana untuk mencari lebihan pengguna? Formulanya agak mudah: kita perlu mengira luas setiap angka, dan kemudian meringkaskan angka yang diperolehi. Angka terakhir ialah jumlah keuntungan pembeli dalam pasaran epal secara keseluruhan.
Lebihan pengguna dan pengeluar
Jika kita bercakap tentang faktor tingkah laku pembeli, maka ia akan menjadiadalah tidak wajar untuk tidak mengingati beberapa aspek faktor tingkah laku penjual. Jangan lupa bahawa lebihan pengguna dan pengeluar adalah petunjuk yang saling berkaitan dan, jangan takut untuk mengatakan, saling bergantung. Pada masa yang sama, yang terakhir menunjukkan perbezaan antara jumlah wang yang penjual merancang untuk menerima daripada urus niaga dan hasil sebenar.
Dalam carta di bawah, baris D menunjukkan harga yang pembeli sanggup bayar dan baris S menunjukkan kos yang ditawarkan oleh pengilang. Pada titik tertentu, ia bersilang (urus niaga dibuat), manakala segi tiga berlorek (masing-masing atas dan bawah) menunjukkan faedah yang diterima oleh pengguna dan apa yang dipanggil kos jangkaan penjual yang lebih besar.
Bagaimana untuk mencapai keseimbangan pasaran?
Mengapa ia berlaku bahawa apa sahaja kemungkinan pembeli dan permintaan penjual, mereka masih bertemu pada harga dan kuantiti tertentu untuk membuat perjanjian? Dan dalam kes ini, semua orang berpuas hati - seseorang menerima hasil, tetapi seseorang memenuhi keperluan mereka, dan kadang-kadang, jika rancangan belanjawan membenarkan, maka mungkin terdapat lebihan pengguna, yang juga merupakan bonus yang bagus, kerana wang itu ditinggalkan !
Semua ini berlaku kerana pasaran kita adalah anjal, dengan kata lain, sebarang permintaan adalah sensitif terhadap bekalan, kualiti produk dan kosnya. Pada masa yang sama, kita boleh mengatakan bahawa kuasa beli adalah lebih anjal dan menyesuaikan diri dengan perubahan dalam faktor luaran dengan lebih cepat,daripada kemampuan penjual.
Oleh itu, jika harga epal naik satu hari, permintaan akan turun sedikit untuk beberapa waktu, tetapi kemudiannya akan pulih, tetapi jika dasar cukai mengenai pembelian epal menjadi berbeza, maka pengeluar akan memerlukan lebih banyak lagi untuk dapatkan masa volum dagangannya.
Lebihan Pengguna dan Negeri
Kadangkala negara campur tangan dalam proses penetapan harga (selalunya di negara yang mempunyai ekonomi terancang) dan menetapkan ambang untuk kos barangan. Pada carta (lihat di bawah), garis lurus R1 menunjukkan had yang ditetapkan kerajaan, iaitu di bawah keseimbangan. Dalam kes ini, sudah tentu, keuntungan pengguna akan jauh lebih tinggi daripada sebelumnya, tetapi mungkin terdapat kekurangan barangan, yang digambarkan secara grafik pada selang Q1 - Q 2.
Oleh itu kesimpulannya adalah bahawa sebarang campur tangan oleh kuasa ketiga memerlukan penurunan dalam kebajikan penduduk, kerana sebahagian daripadanya akan ditinggalkan tanpa barang. Oleh itu, proses pasaran haruslah hasil interaksi pembeli dan penjual dalam persekitaran persaingan yang sihat, dan tidak lebih.
