Kita semua sentiasa mendengar tentang daya saing produk, syarikat, dsb., tetapi tidak semua orang dapat memahami maksudnya. Sebilangan besar istilah teknikal menembusi kehidupan seharian, dan ini hanya berlaku. Apa itu daya saing pula? Ini adalah sifat objek yang menunjukkan sejauh mana ia boleh memenuhi keperluan berbanding dengan yang serupa. Sebagai contoh, anda boleh mempertimbangkan istilah ini pada contoh dua jenama serbuk pencuci. Produk A lebih murah, kualiti lebih rendah, tidak mencuci kain dengan baik dan tidak dicuci sepenuhnya. Serbuk B membersihkan dengan lebih baik, dibilas dengan baik dan kos yang sama. Jelas sekali bahawa produk jenama B lebih berdaya saing. Walaupun realitinya mungkin agak berbeza.
Ini adalah contoh yang sangat mudah, sebenarnya, menilai daya saing adalah tugas yang agak sukar. Sebilangan besar faktor yang mempengaruhi populariti produk atau syarikat tertentu diambil kira. Dan walaupun analisis akhirnya bermuara kepada menilai nisbah kualiti harga, dalam kes produk, menilai daya saing dengan betul tidaklah begitu mudah.
Untuk apaperlukan? Untuk memahami sama ada produk ini atau itu akan gagal dalam pasaran, sama ada syarikat akan hangus, atau ia akan berjaya. Sudah tentu, tiada siapa yang boleh mengatakan dengan pasti, namun ini sering membantu mengelakkan kejutan yang tidak menyenangkan. Walau apa pun, pembeli - dan dia adalah ketua hakim dan penilai - mesti berpuas hati dengan produk dan perkhidmatan, jika tidak, mereka mungkin hilang dari pasaran. Itulah sebabnya setiap pengeluar sentiasa berfikir tentang cara untuk mengatasi pesaingnya, dan mencipta kaedah daya saing baru dan peningkatannya. Itulah sebabnya setiap syarikat besar mempunyai jabatan pemasaran yang melakukan perkara ini.
Istilah "kelebihan daya saing mampan" (SCE) sering digunakan dalam kalangan pemasar dan ahli ekonomi. Ia menandakan ciri unik produk tertentu, yang boleh membantu dalam pelaksanaan dan promosinya dalam persekitaran pengguna. Rasa, bau atau warna yang unik, sifat kimia atau fizikal, eksklusif, penyelenggaraan percuma, perkara kecil yang menarik seperti mainan di dalam kotak bijirin sarapan pagi, apa sahaja! Apabila mengiklankan produk, pengeluar biasanya sangat gigih dalam menyebut satu atau satu lagi ciri produk ini - ini adalah UKP yang sangat.
Menguruskan daya saing juga bukanlah satu tugas yang mudah. Terdapat banyak faktor yang berbeza untuk dipertimbangkan dan
cari kombinasi yang betul daripada mereka, formula yang akan membantu produk kekal di pasaran dan mendapat populariti. Anda boleh pergicara mudah - untuk meningkatkan kualiti dan menurunkan harga, atau anda boleh beralih kepada pendekatan bukan standard, contohnya, memperkenalkan waranti seumur hidup.
Apakah itu daya saing? Ini bukan soalan yang mudah. Kadangkala pengguna, atas sebab yang tidak jelas, memilih produk berkualiti rendah untuk harga yang lebih tinggi. Pembungkusan, pengiklanan, penempatan, ketersediaan komponen, nasihat daripada kenalan - pemasar, sebagai tambahan kepada ekonomi, juga perlu mengkaji psikologi pembeli, serta kedudukan jenama di pasaran. Daya saing ialah gabungan banyak, banyak komponen yang, apabila digabungkan dengan betul, membawa kepada kejayaan, dan jika tidak digabungkan, paling teruk, akan runtuh.
