Dunia moden terlalu tepu dengan pelbagai jenis maklumat yang tidak selalunya mudah untuk difahami oleh masyarakat umum. Wartawan sentiasa mencari cara penyampaian bahan sedemikian untuk menarik minat orang ramai. Baru-baru ini, dalam bidang media, teknik infotainment semakin digunakan. Ini adalah kepelbagaian budaya moden yang unik dengan ciri dan fungsinya yang tersendiri.
Lagi tentang konsep
Infoteinment (infoteiment) ialah perkataan yang dipinjam daripada bahasa Inggeris, yang terbentuk daripada dua perkataan "information" dan "entertainment", dalam versi Rusia "information" dan "entertainment".
Infotainment ialah cara baharu bekerja dalam media moden, apabila maklumat disampaikan dalam cara yang menghiburkan. Dengan bantuan teater dan drama, wartawan menarik penonton atau pembaca, menumpukan perhatiannya pada isu tertentu.
Infotainment juga merupakan kaedah kerja pemasar dan ejen ekonomi lain, dengan bantuan mereka membentuk permintaan pengguna untukbarangan atau perkhidmatan tertentu.
Infotainment juga difahami sebagai satu budaya keseluruhan yang mencerminkan trend dalam pembangunan masyarakat moden. Ia adalah alat yang berkuasa dalam senjata media untuk mencipta pendapat dan trend.
Asalusul
Fenomena budaya baharu muncul pada tahun 1980-an di Amerika. Kemudian penilaian saluran mula menurun dengan cepat, dan editor rancangan TV mempraktikkan format infotainment: penekanan dalam pemilihan bahan adalah pada topik sosial dan budaya yang penting. Di udara, ungkapan rasmi dan kering mula digunakan kurang, yang menjadikan maklumat itu membosankan dan sukar untuk dilihat. Lebih banyak perhatian diberikan kepada butiran yang menarik minat orang ramai: pakaian, gaya berjalan, adab. Perbendaharaan kata wartawan dan pengacara program bual bicara menjadi lebih rancak, emosi dan kontroversi.
Rancangan TV pertama yang merangkumi teknik infotainment ialah program Amerika "60 Minit". Di dalamnya, buat pertama kalinya, penyampai mengambil bahagian dalam laporan itu bersama dengan wiranya. Oleh itu, penonton boleh mengenali bukan sahaja maklumat tertentu, tetapi juga pendapat tersembunyi narator mengenainya, yang dia nyatakan dengan gerak isyarat, mimik muka, atau rawak, pada pandangan pertama, tersenyum. Ia bukan lagi monolog yang tidak berat sebelah, tetapi dialog kontroversi dengan banyak pendapat dan pandangan.
Sejak itu, berita telah dibahagikan kepada dua jenis: maklumat dan hiburan-maklumat. Dalam yang pertama, fakta yang tepat dan objektif telah dilaporkan, dalam yang kedua, fakta yang sama ini diletakkan dalam cangkang yang terang, yang mengumpulkan ramai orang di skrin dan menaikkanpenilaian.
Ciri dan tanda
Pada suatu masa dahulu, wartawan bertanya soalan berikut: “Apa yang perlu diberitahu kepada orang ramai?” Hari ini, dilema ini berbunyi seperti ini: "Bagaimana untuk memberitahu ini dengan cara yang menarik dan menarik?" Soalan ini dijawab oleh sistem infotainment dengan senjata besar pelbagai teknik. Budaya media baharu dicirikan oleh ciri berikut:
- hiburan dan bermaklumat;
- penguasaan bentuk;
- sedikit penghinaan terhadap kandungan;
- emosi dan ekspresif;
- penyampaian maklumat berpecah-belah;
- visual yang menarik;
- berorientasikan komersial;
- gabungan genre dan gaya yang berbeza.
Infotainment ialah, pertama sekali, cara untuk menarik orang ramai ke satu atau saluran komunikasi yang lain. Dalam mengejar penarafan tinggi, media mengelak dalam setiap cara yang mungkin, mencipta bentuk baharu untuk menyediakan maklumat. Penekanan utama adalah pada permainan dan hiburan, yang memberikan kandungan emosi dan keseronokan. Ia menarik perhatian penonton, mempesonakan mereka, kerana mereka berminat untuk mengetahui apa yang akan berlaku seterusnya, apabila semuanya sudah berakhir.
Dalam mencipta infotainment, pendekatan yang kreatif dan tidak standard adalah sangat penting. Berita yang membosankan atau fakta saintifik harus disampaikan sedemikian rupa sehingga pembaca atau pendengar mempunyai rasa senang dan bebas. Itulah sebabnya terdapat banyak rancangan bual bicara di televisyen moden, di mana penyampai dan tetamu jemputan membincangkan pelbagai topik penting dari segi sosial. Selalunya semuanya berubah menjadi apa yang dipanggil"gerai" tempat semua orang cuba menjerit antara satu sama lain, tetapi ini juga merupakan sebahagian daripada menarik sejumlah besar penonton.
Fungsi infotainment
Fenomena budaya moden melaksanakan pelbagai fungsi. Dalam beberapa cara, mereka menyerupai tugas utama media, yang dikaitkan dengan masyarakat dan perkembangannya.
Infotainment mempunyai matlamat berikut:
- bermaklumat;
- hiburan;
- komunikatif;
- pendidikan;
- menarik dan menarik perhatian orang ramai;
- memenuhi keperluan masyarakat;
- membentuk tingkah laku dan pendapat tertentu;
- memudahkan maklumat.
Mengapa ini sangat relevan?
Sangat sukar bagi orang ramai untuk menavigasi dalam aliran maklumat yang bergelora, kerana terlalu banyak maklumat itu. Hilang dalam pelbagai berita dan penemuan, mereka beransur-ansur putus asa, mendapati diri mereka tidak dapat melihat bahan baru. Di sini kaedah kewartawanan yang inovatif datang untuk menyelamatkan, menyampaikan maklumat dengan cara yang mudah dan tidak terhad. Ia melegakan orang ramai daripada ketakutan terhadap maklumat yang sentiasa masuk, membentuk dalam diri mereka pendapat tertentu tentang peristiwa semasa.
Pendapat kritikal
Infotainment dalam kewartawanan digunakan di mana-mana sahaja. Walau bagaimanapun, pendapat mengenai penggunaannya sangat samar-samar. Ramai pengkaji percaya bahawa media terlalu memberi perhatian kepada hiburan produk mereka, langsung tidak mempedulikan kandungannya. Adalah dipercayai bahawa kandungan maklumat di dalamnya dikurangkan kepadaminimum, orang ramai tidak mengeluarkan maklumat yang berguna dan penting untuknya. Ramai wartawan merujuk kepada media tersebut sebagai saluran komunikasi berkualiti rendah yang tidak memenuhi fungsi utamanya, tetapi hanya mengejar matlamat komersial.
Infotainment dalam pelbagai jenis media
Pertama sekali, peranan infotainment di televisyen adalah besar, kerana di sinilah ia dipersembahkan buat kali pertama. Hari ini, hampir setiap program menghiburkan dan bermaklumat, melaksanakan semua fungsi dan tugas kaedah ini.
Pelbagai rancangan bual bicara telah menjadi produk televisyen popular budaya baharu. Ini adalah program di mana personaliti media jemputan dan pakar membincangkan topik yang relevan pada masa ini. Rancangan bual bicara muncul di Amerika, di mana hos mereka adalah wartawan yang paling terkenal dan dihormati di negara ini. Di televisyen Rusia, program jenis ini juga sangat popular. Pada asasnya, subjek perbincangan peserta adalah topik sosial dan politik.
Infotainment digunakan dalam pelbagai program pendidikan atau dokumentari. Biasanya ini adalah cerita tentang bagaimana produk tertentu dihasilkan. Filem sebegini juga merupakan pengiklanan yang menarik minat bakal pengguna. Orang ramai dimulakan ke dalam proses pengeluaran produk ini atau itu. Dan pengetahuan tentang teknologi pembuatan meningkatkan keyakinan pengguna terhadap produk. Boleh dikatakan filem sebegini menggabungkan fungsi infotainment dalam pendidikan dan pemasaran. Di satu pihak, mereka memaklumkan orang ramai, dan sebaliknya, mereka memberi inspirasi kepada keperluan untuk membeli produk tertentu.
Pada asasnya,dalam media cetak, cara penyampaian maklumat ini digunakan dalam membuat liputan berita sekular dan gosip. Secara umum diterima bahawa infotainment adalah senjata akhbar "kuning". Walau bagaimanapun, dalam realiti moden ini tidak berlaku, pembahagian pelbagai terbitan berkala kepada yang berkualiti tinggi dan tabloid adalah sangat bersyarat. Matlamat utama media cetak, serta media televisyen, adalah untuk meningkatkan peredaran, oleh itu, memberi tumpuan kepada keperluan khalayak ramai.
Elemen penting untuk mencipta infotainment dalam akhbar ialah tajuk artikel, kerana ia adalah yang menarik perhatian pada mulanya. Untuk mencapai ekspresi maksimum, wartawan mengubah peribahasa, kata-kata mutiara atau pepatah yang terkenal. Personifikasi tajuk tajuk juga biasa, contohnya, "Satu jam pawagam dengan Anatoly". Artikel menumpukan pada perkataan dan ungkapan sehari-hari, yang menjadikan pertuturan semula jadi.
Selalunya infotainment dalam pelbagai jenis media dikaitkan dengan infotainment dalam politik, kerana topik ini menjadi topik perbincangan paling hangat dan kontroversi.
Infotainment di Rusia
Di televisyen domestik, infotainment muncul selepas perestroika. Buat pertama kalinya, tekniknya dilaksanakan oleh Leonid Parfenov dalam rancangan TV terkenal pada masa itu "The Other Day". Pencipta kandungan infotainment dipandu oleh pengalaman dan pencapaian rakan sekerja Amerika. Penekanan utama diberikan pada kepelbagaian genre dan pendapat, yang dijalin secara organik dalam satu projek.
Infotainment hari inikandungan menduduki sebahagian besar televisyen Rusia. Saluran TV utama yang menghasilkan program sedemikian ialah NTV, Rossiya dan Channel One.
Contoh pelaksanaan yang paling popular dan berjaya
Selain rancangan TV dan rancangan bual bicara yang telah disebutkan, terdapat banyak contoh infotainment lain di televisyen Rusia:
- "Koleksi karut" di saluran "NTV";
- "Saya mahu percaya" di saluran "STS";
- "Koresponden Khas" di saluran "Russia";
produk TV Saluran Satu:
- "Bidang Keajaiban";
- "Apa? di mana? Bila?”;
- "Biar mereka bercakap";
- SpotlightParisHilton dan ramai lagi.
Sudah tentu, potensi pembangunan infotainment adalah sangat tinggi, termasuk di Rusia. Di setiap negara, ia memperoleh ciri aslinya sendiri, tetapi globalisasi mengurangkan segala-galanya kepada satu perkara: memenuhi keperluan penonton.
