Pada zaman kita menggunakan barangan secara besar-besaran, banyak pasaran kecil dan besar, semua jenis pengeluar, nama jenama, sekali-sekala berkelip di hadapan mata kita, berusaha untuk masuk ke bidang penglihatan kita dari tingkap kedai, poster, lampu bandar, skrin televisyen, sangat Sangat mudah untuk tersesat dalam kategori asas sistem pengguna moden. Sesungguhnya, ramai orang percaya bahawa konsep jenama dan tanda dagangan adalah satu dan sama. Walau bagaimanapun, ia tidak. Konsep ini benar-benar berkaitan, hampir selalu menemani satu sama lain.
Anda juga boleh mengatakan bahawa kedua-dua konsep ini adalah sahabat yang kekal dan tidak dapat dipisahkan. Sedikit sebanyak ini akan menjadi benar. Walau bagaimanapun, mereka masih mempunyai beberapa perbezaan. Mereka boleh dirumuskan seperti berikut. Tanda dagangan ialah hak pengeluaran yang diperakui secara sah untuk pengeluar produk. Inilah yang membezakannya daripada pengeluar lain yang didokumenkan, seseorang mungkin berkata. Jenama itu wujud kebanyakannya dalam fikiran kita. Ini adalah satu set stereotaip positif tertentu tentang produk, dengan tekundicipta oleh pemasar. Mungkin tanda dagangan pertama yang terkenal ialah tanda seorang tukang Mesir yang meninggalkan kesannya pada produk itu. Tanda dagangan itu sendiri juga digunakan pada Zaman Pertengahan, apabila tukang menandai barangan mereka dengan cara yang istimewa.
Seperti yang anda lihat, amalan meraikan karya sendiri sudah berabad-abad lamanya. Lagipun, ini adalah pengesahan rasmi hak harta. Tetapi konsep jenama, walaupun ia mempunyai pelopornya pada Zaman Pertengahan yang sama, lahir sepenuhnya hanya pada zaman penggunaan global kita. Keinginan untuk menarik pembeli ke kaunter mereka sendiri dan untuk menewaskan pesaing yang licik telah membawa kepada penciptaan kempen pengiklanan yang cemerlang dalam beberapa dekad kebelakangan ini. Oleh itu, sandwic dari McDonald bersaudara, yang tidak menarik dalam citarasa mereka, menjadi terkenal di seluruh dunia. Dan nama syarikat Xerox telah menjadi nama rumah untuk semua peranti jenis ini. Ini semua adalah contoh pengiklanan yang berjaya.
Dan jika penciptaan tanda dagangan terdiri daripada pendaftarannya, maka penciptaan jenama adalah projek yang lebih panjang dan lebih kompleks. Nasib syarikat pembuatan sebahagian besarnya bergantung padanya.
Tidak hairanlah kita hidup dalam dunia pengiklanan! Pengeluar coklat menegaskan bahawa produk mereka adalah yang paling manis, jenama pakaian kanak-kanak menegaskan bahawa kot bulu mereka adalah yang paling hangat untuk bayi. Semuanya bertujuan untuk mewujudkan imej positif, yang secara objektif membayangi kualiti dalam masyarakat pengguna. Oleh itu mark-up untuk populariti jenama, keranapembeli menganggapnya sebagai sebahagian daripada produk.
Menariknya, tanda dagangan tidak selalu sepadan dengan nama jenama. Secara sah, ia boleh wujud di bawah nama yang sama sekali berbeza daripada yang diketahui oleh jutaan orang. Lebih-lebih lagi, perang jenama yang megah, yang didakwa bersaing antara satu sama lain, dalam praktiknya kadangkala menjadi langkah PR yang bijak untuk mempromosikan kedua-dua firma. Seperti yang berlaku kepada pesaing kekal Pepsi dan Coca-cola, yang dimiliki oleh seorang pelabur tunggal PepsiCo.
