"Cannes Lion" - anugerah utama festival pengiklanan

2024 Pengarang: Henry Conors | [email protected]. Diubah suai terakhir: 2024-02-12 11:09

The Cannes Lion ialah anugerah antarabangsa berprestij yang diberikan kepada pengeluar pengiklanan terbaik dalam beberapa kategori, serta beberapa pencapaian teknikal. Perayaan ini sangat popular bukan sahaja di kalangan pencipta langsung, tetapi juga di kalangan penonton dan pengguna biasa. Oleh itu, tidak menghairankan bahawa video yang paling berjaya segera dibuang ke Internet, dan majlis itu sendiri mengumpulkan ramai orang.

Sejarah

The Cannes Lion dianugerahkan kepada pencipta video promosi yang paling berjaya. Upacara ini pertama kali diadakan pada tahun 1954. Selepas itu, festival itu diadakan beberapa kali di negara lain, tetapi sejak 1977 ia telah dianjurkan secara berterusan di bandar Cannes, Perancis. Idea untuk mengadakan pertandingan seperti itu berasal sebagai analog festival filem, yang popularitinya membuat banyak pengeluar pengiklanan serius memikirkan upacara mereka sendiri. Maka, lahirlah salah satu acara sosial yang paling berprestij dalam bidang pemasaran dan pengiklanan.

Organisasi

"Cannes Lion" dianugerahkan dalam beberapa kategori. Ada anugerah emas, perak, gangsa. Di samping itu, salah seorang pemilik singa emas menerima hadiah istimewa - Grand Prix. Jurimenilai bukan sahaja idea pengiklanan, tetapi juga penjelmaan, pelaksanaannya. Pertandingan ini mempersembahkan pelbagai jenis promosi produk mereka oleh syarikat. Kita bercakap tentang televisyen, luar, radio dan iklan lain. Selain itu, anugerah khas diberikan kepada rangkaian pengiklanan, agensi dan studio produksi terbaik. Anugerah juga diberikan kepada pemenang dalam subkategori lain, seperti dermawan. Selain majlis penyampaian anugerah, pihak penganjur mengatur kelas induk, sesi latihan, dan pelbagai acara sosial untuk peserta pertandingan. Selalunya, agensi diwakili pada festival itu, walaupun secara teorinya sesiapa sahaja boleh membentangkan projek mereka.

Di Rusia

"Cannes Lion" sangat dihargai di negara kita juga. Sejak tahun 1995, pejabat perwakilan Rusia khas organisasi ini telah beroperasi di ibu negara, yang setiap tahun mengadakan pembentangan di bandar-bandar utama di negeri ini. Wakil syarikat pengiklanan domestik telah berulang kali dicalonkan untuk anugerah berprestij dan memenangi patung yang diidamkan. Antara pemenang yang paling terkenal ialah, sebagai contoh, syarikat Megafon, yang menerima sepuluh anugerah dan grand prix. Projeknya berjaya dilaksanakan semasa Sukan Olimpik Sochi 2014. Secara umum, sejak 2011, agensi domestik telah memenangi hadiah secara konsisten.

Maksud

Sejenis analog anugerah filem berprestij ialah "Cannes Lions". Pengeluar pengiklanan tidak mencapainyabukan sahaja untuk meningkatkan reputasi syarikatnya, tetapi juga untuk mempromosikan karutnya sendiri. Sesungguhnya, pada masa ini, minat dalam perniagaan pengiklanan sentiasa berkembang, majlis itu menarik berjuta-juta penonton, bagi banyak agensi ini adalah peluang sebenar untuk menyatakan diri mereka bukan sahaja di pentas itu sendiri, tetapi juga di udara. Lagipun, festival ini, seperti filem yang bagus, mengumpulkan ramai orang, ramai penonton benar-benar berminat untuk melihat ciptaan kreatif kegemaran mereka, dan video popular dengan cepat tersebar di Internet, memperoleh jumlah tontonan yang banyak.

Kemenangan Sberbank

Anugerah yang sangat berprestij, sudah tentu, Cannes Lions emas. Pemenang yang menerima patung yang diidamkan, sebenarnya, segera menjadi terkenal. Baru-baru ini, juri tidak begitu memihak kepada pengeluar domestik, tetapi tahun ini projek pengiklanan Sberbank menerima singa perak. Idea menarik telah dihargai pada festival itu. Dalam rangka kerja projek "Jalan", kakitangan bank berjaya melaksanakan idea mereka untuk mempopularkan saluran baharu untuk pemindahan menggunakan SMS atau aplikasi mudah alih khas. Untuk melakukan ini, mereka beralih kepada penghibur jalanan, yang telah mengadakan tindakan yang sepadan untuk beberapa lama, dan mengumpulkan aplikasi di tapak web. Kejayaan itu dicapai sebahagian besarnya disebabkan oleh fakta bahawa Sberbank menemui penyelesaian yang agak berjaya untuk melaksanakan ideanya. Seni jalanan kontemporari sangat popular di kalangan orang muda, dan artis,bekerja ke arah ini, selalu menarik perhatian. Oleh itu, mereka menerima wang, sumbangan daripada pelanggan bank, secara langsung. Hasilnya ialah tempat kedua yang layak di festival itu.