Setiap tahun di Cannes Perancis, festival pengiklanan diadakan. Tetapi ini bukan sahaja pertandingan persembahan video dan foto. Ini adalah ekstravaganza kreatif sebenar, mempersembahkan karya agung pengarang pengiklanan terbaik dari seluruh dunia. Genius kreatif membawakan karya mereka yang paling asli, paling berjaya, dan kadangkala juga karya paling ironis ke festival Cannes Lions. Pemenang menjadi penanda aras pemasaran dan teladan untuk tahun-tahun mendatang.
Sejarah Pesta Pengiklanan
Telah lama diketahui bahawa pelakon dan pengarah dianugerahkan untuk filem mereka, dan pemuzik untuk muzik mereka. Yang pertama mendapat Oscar, yang kedua mendapat Grammy. Tetapi tidak kurang orang yang berbakat bekerja dalam industri perniagaan pengiklanan. Mereka adalah individu yang kreatif dan bercita-cita tinggi seperti artis. Dan jika ya, mengapa tidak ada satu pun anugerah antarabangsa berprestij ke arah ini? Idea inilah yang terlintas di fikiran sekumpulan pengiklan. Pada masa itu, mereka terlibat dalam penjualan masa sebelum filem di pawagam, yangmendorong mereka untuk berfikir tentang mencipta anugerah pemasaran. Dan diilhamkan oleh idea ini, peminat memutuskan untuk mencarinya untuk rakan sekerja mereka. Mereka telah diilhamkan oleh contoh Festival Filem Cannes yang terkenal, yang pada masa itu telah berjaya diadakan selama 14 tahun, dan sudah pada tahun 1954 dunia menyaksikan festival pertama untuk pencipta pengiklanan. Pada mulanya, ia diadakan bukan sahaja di Cannes, tetapi juga di Venice, dan pada tahun 1977 pertandingan itu mendapat tempat tetapnya dan mula diadakan secara eksklusif di Cannes Perancis.
Singa Emas Perayaan
Festival Pengiklanan Antarabangsa Cannes Lions juga mempunyai hadiah yang diidamkan. Dan tidak menghairankan bahawa patung-patung yang dihargai dibuat dalam bentuk pemangsa yang bangga - singa. Patung-patung ini adalah hadiah yang paling diidamkan untuk semua pekerja industri pemasaran di seluruh dunia. Sememangnya, yang paling berprestij adalah singa emas. Ini adalah sejenis kejuaraan pengiklanan tempat pertama. Tetapi "perak" dan "gangsa" tidak kurang dihormati dan dihormati oleh rakan sekerja dan penonton, kerana jumlah permohonan yang kompetitif, juri hanya memilih beberapa yang benar-benar layak.
Jumlah pencalonan meningkat setiap tahun. Hari ini, festival Cannes Lions menampilkan pengiklanan televisyen, interaktif, luaran dan juga radio.
Festival Pengiklanan Antarabangsa
Setiap tahun pada bulan Jun, percutian datang ke Cannes Perancis - festival pengiklanan Cannes Lions berlangsung di sini selama tujuh hari. Setiap kali kira-kira 10 ribu wakil perniagaan pemasaran dan pengiklanan datang ke sini. Ini bukan sahaja pertandingan, tetapi jugaplatform untuk berkongsi pengalaman dan menyelesaikan masalah yang mendesak.
Lebih daripada 16,000 karya, idea dan persembahan dibawa ke Cannes, yang membentuk pameran dalam rangka festival itu. Di samping itu, seminar diadakan oleh wakil berwibawa industri pengiklanan. Dan, sudah tentu, pertandingan itu sendiri berlaku, di mana juri yang saksama memilih yang terbaik dalam setiap kategori.
Pencalonan program kompetitif festival
Sebagai sebahagian daripada hari pertandingan, juri memilih pemenang dalam kategori berikut:
- Filem.
- Tekan dan Luar.
- Siber Singa.
- Media Lions.
- Singa Langsung.
- Promo Singa.
- Titanium Lions.
Selain kategori ini, terdapat pertandingan untuk pengiklan pemula, yang pemenangnya turut diberikan hadiah festival. Pertandingan ini diadakan sebagai sebahagian daripada program remaja dan juga termasuk malam gala untuk peserta muda. Di samping itu, festival itu menganugerahkan "Rangkaian Tahun Ini", "Agensi Tahun Ini" dan "Cawangan Palma" (untuk studio pengeluaran terbaik). Inilah maksud Peraduan Video Komersial Cannes Lions.
Komposisi delegasi dan juri antarabangsa
Festival Cannes Lions menghimpunkan wakil industri pemasaran dari seluruh dunia. Dari setiap negara yang mengambil bahagian, 2 peserta diisytiharkan: seorang penulis salinan dan seorang pengarah kreatif. Bagi juri, semuanya tidak kurang ketat. Setiap tahun ia terdiri daripada profesional yang paling dihormati dan terkenal dalam bidang pengiklanan dan pemasaran dari dua puluh negara. Menariknya, ia hanya boleh menjadi ahli jurisekali. Kriteria ini, ditambah dengan pemilihan karya peserta yang sangat serius dan teliti, menjadikan hadiah festival itu sebagai anugerah berprestij. Sebagai contoh, jika sebuah syarikat dapat memperoleh "Cannes Lion", tidak perlu menyebut lagi pencapaian lain: hadiah utama pertandingan itu sudah menjadi jaminan profesionalisme pemenang.
Syarikat Rusia di festival pengiklanan
karya Rusia setiap tahun mengambil bahagian dalam program pertandingan festival itu. Dan rakan senegara kita telah dianugerahkan anugerah berprestij lebih daripada sekali. Jadi, sebagai contoh, projek sosial agensi Voskhod yang dipanggil "Jadikan ahli politik bekerja" pada 2013 mengumpul set keseluruhan anugerah: gangsa, perak dan sebanyak lima singa emas.
Setahun sebelumnya, agensi Leo Burnett Moscow turut menerima "emas" untuk video "Lucky Ring" yang dibuat untuk McDonald's. Dan pada tahun 2011, pasukan yang sama memenangi Golden Lion dalam kategori pengiklanan luar. Oleh itu, pengiktirafan pencipta Rusia di peringkat antarabangsa bukanlah sesuatu yang luar biasa.
Selepas tamat festival, para peserta membawa karya mereka kembali ke Rusia dan mengatur pembentangan di bandar yang berbeza, di mana anda boleh melihat bukan sahaja pengiklanan rakan senegara kita, tetapi juga projek pemenang pertandingan Cannes Lions. Moscow, bersama-sama dengan St. Petersburg dan bandar-bandar utama yang lain, ialah tempat tetap untuk pertunjukan sedemikian.
Pengiklanan luar di festival 2015
Salah satu pencalonan yang paling hebat dan kreatif ialah pengiklanan luar. Ini adalah sepanduk dan poster yang diletakkan di sekitar bandar. utama merekaMatlamatnya adalah untuk mendapatkan perhatian. Dan mungkin yang paling luar biasa dan kreatif daripada semua pengiklan bekerja dalam kategori ini.
Tahun ini tidak terkecuali untuk perayaan itu dan sekali lagi mempersembahkan karya yang paling luar biasa dan menarik dalam pencalonan Luar.
Pemenang dalam kategori luar ialah Apple dengan idea Galeri Dunianya, khusus untuk nilai foto yang diambil menggunakan telefon pintar. Kempen ini telah berjaya di 25 negara. Semua rakaman amatur untuk projek ini boleh dilihat dalam talian atau di tempat Apple TV.
Iklan Penyewaan Basikal 24 Jam Buenos Aires ialah seorang lagi pemenang. Idea utama papan iklan ialah tarikan semula jadi yang paling kuat.
Calon cemerlang tahun ini:
- Yayasan kanak-kanak Unicef, iklan anti-buli di Internet;
- Iklan Ecofill, yang ternyata menjadi yang paling menarik daripada yang dipersembahkan dan mewakili kitaran hayat kartrij cetakan;
- iklan pengedar Honda Alghanim Motors, yang menunjukkan ironi grafik mengenai petua mengelirukan penduduk tempatan kepada pemandu yang hilang;
- Kempen Look At Me yang menggalakkan wanita supaya tidak bertolak ansur dengan keganasan rumah tangga, dan lain-lain.
Pesta Pengiklanan Cannes Lions 2015. Pemenang
Pada tahun 2015 emas"Cannes Lions" pergi ke kempen yang mendedahkan masalah sosial dan awam yang teruk. Antaranya - pengiklanan sosial yang ditujukan terhadap berkhatan wanita; menghimpunkan projek daripada Coca Cola; pengiklanan untuk Muzium Perang Patriotik Besar di bandar Mo; iklan krim untuk mencegah risiko kanser payudara.
Selain daripada masalah kudis masyarakat yang meruncing, festival ini juga meraikan projek kreatif semata-mata. Contohnya, kempen ironis jenama Smart, yang bertujuan untuk pesaing terdekat. Atau idea cantik dari Air Asia, menunjukkan air terjun dan keindahan Thailand yang lain di bawah kebanjiran pelancong. Atau iklan Mars comel yang memaparkan bungkusan makanan haiwan peliharaan yang dirobek oleh kucing.
Baiklah, atau karya yang benar-benar kaustik dari pengeluar bir, di mana terdapat petunjuk jelas pada perlawanan akhir Mundial tahun lepas.
Golden Lion - Pengiklanan Oscar Industri Pemasaran
Anugerah setiap tahun mengumpulkan ramai tetamu dari seluruh dunia di Cote d'Azur Perancis. Pertandingan ini berlangsung di tempat paling berprestij - Istana Perayaan dan Kongres. Ini sudah bercakap tentang status tinggi festival itu, tentang kewibawaannya bukan sahaja dalam industri pengiklanan, tetapi juga dalam dunia seni. Suasana kebebasan dan kreativiti, perpaduan dan keaslian memerintah pada acara Cannes Lions, tetapi sebagai tambahan, festival ini dibezakan oleh persaingan yang ketat, tahap organisasi yang baik dan kuasa yang mencukupi. Acara ini adalah salah satu daripada sepuluh budaya terpentingacara di Perancis, bersama-sama dengan Festival Filem Cannes yang terkenal.
Selain semua ini, pertandingan iklan Cannes Lions adalah titik pertemuan untuk ahli perniagaan dan syarikat yang bekerja dalam industri pengiklanan, tempat untuk membincangkan pelbagai isu industri dan menyelesaikan perkembangan selanjutnya, platform untuk berkongsi pengalaman yang tidak ternilai pencipta dari negara yang berbeza.
Oleh itu, anugerah Cannes Lions ialah salah satu festival dunia yang paling terkenal dan berprofil tinggi. Di sini mereka boleh memberi permulaan kepada pemula dan mengekalkan nama-nama yang terkenal. Politik atau wang tidak penting di pertandingan, perkara utama ialah kreativiti dan pemikiran kreatif, membolehkan yang terbaik untuk menang.
