Penjenamaan semula ialah sejenis "kerja pembaikan" jenama atau tanda dagangan. Pembaikan boleh menjadi besar atau kosmetik. Pilihan bergantung pada keadaan awal objek. Di samping itu, anda boleh menjalankan penjenamaan semula yang lengkap dan separa. Penjenamaan semula syarikat adalah proses yang panjang dan susah payah, jadi ia mesti wajar dan wajar. Ia harus dilakukan apabila jenama benar-benar memerlukan penyegaran.
Apabila penjenamaan semula diperlukan
Anda perlu menjenamakan semula jika:
- Keadaan pasaran berubah dan jenama sedia ada tidak lagi sejajar dengan perubahan ini. Jika industri jenama anda telah menyusut, penggunaan telah merosot, produk itu sudah lapuk dan tidak diminati oleh pengguna. Selain itu, sebab penjenamaan semula mungkin disebabkan oleh perubahan dalam pilihan dan keperluan khalayak sasaran.
- Kedudukan jenama di pasaran telah melemah dengan ketara. Pada masa yang sama, bukan sahaja kedudukan produk boleh menjadi masalah, tetapi pada asasnya ia adalah penjenamaan semula yang membantu mengubah keadaan secara radikal. Selalunya sebab untuk menukar imej jenama adalahpersaingan, dan selepas penjenamaan semula yang berjaya, terdapat peningkatan pesat dalam jualan.
- Menempatkan jenama anda pada mulanya tidak berkesan. Pakar tanda dagangan membuat kesilapan, idea yang anda luluskan tidak difahami atau dihargai oleh khalayak. Dalam keadaan sedemikian, penjenamaan semula juga diperlukan.
Penjenamaan semula kompleks atau kosmetik
Jika anda mempertimbangkan apa itu penjenamaan semula, maka pilihan sama ada proses ini akan menjadi kompleks atau kosmetik bergantung pada tahap kerumitan masalah yang dihadapi oleh syarikat anda. Penjenamaan semula harus difokuskan untuk mengatasi kesukaran dengan kerugian yang minimum. Anda perlu memulakannya dengan penilaian kedudukan semasa jenama anda. Jika sebabnya adalah idea penentududukan, maka idea jenama itu perlu diubah secara radikal, yang, seterusnya, akan disertai dengan perubahan dalam semua atribut lain. Penjenamaan semula sedemikian dipanggil kompleks.
Jika, sebagai contoh, jenama itu sendiri popular di kalangan pengguna, tetapi reka bentuk pembungkusan adalah di luar konsep umum, maka sangat mungkin untuk menghadkan diri kita kepada penjenamaan semula kosmetik, iaitu, untuk membuat perubahan kecil. Sebagai contoh, penjenamaan semula kafe mungkin termasuk bukan sahaja perubahan pada logo dan dalaman, tetapi juga perubahan dalam menu atau arah penubuhan. Perlu diingat bahawa penjenamaan semula tanda dagangan yang dipromosikan dengan baik dan mendapat permintaan di kalangan pengguna mesti dilakukan dengan bijak supaya tidak melanggar kedudukannya dalam pasaran dan tidak mengurangkan pengiktirafannya.
Intipati proses
Penjenamaan semula ialah proses yang panjang dan beransur-ansur. Pada terasnya, ini adalah penciptaan jenama baharu berdasarkan jenama lama. Dan kadangkala perubahan itu datang dari sebaliknya, bertentangan dengan tanda dagangan sedia ada. Oleh itu, penjenamaan semula yang cekap hendaklah sentiasa bermula dengan penyelidikan pemasaran, dan hanya selepas itu ia akan menjadi jelas ke arah mana untuk bekerja.
Penyelidikan akan membantu menentukan perkara yang perlu dibuang dan perkara yang perlu ditambah. Mereka mendedahkan kualiti jenama anda yang dilihat oleh pengguna sebagai kelebihan, dan dalam cara bagaimana jenama anda ketinggalan berbanding pesaing. Akibatnya, keseluruhan proses penjenamaan semula selanjutnya bergantung pada hasil penyelidikan pemasaran.
Matlamat utama penjenamaan semula
Tugas yang ditetapkan sebelum penjenamaan semula adalah mudah dan jelas. Ia adalah perlu untuk mengukuhkan kesetiaan jenama di kalangan khalayak sasaran, membezakannya dan menarik pengguna baharu. Pada dasarnya, tiada sebab lain untuk membuat sebarang perubahan. Lagipun, penjenamaan semula, serta penjenamaan, adalah salah satu alat pemasaran, yang matlamat dan objektifnya harus ditumpukan secara maksimum pada pertumbuhan penunjuk ekonomi.
Keunikan dan daya tarikan jenama
Jenama secara khusus menggambarkan sikap khalayak sasaran, dan tanda, pembungkusan hanyalah atribut jenama, sejenis pengecam yang membangkitkan perkaitan yang diperlukan dengan produk, perkhidmatan atau jenama dalam fikiran pengguna. Jadi, penjenamaan adalah satu proses pembangunan,mencipta dan mengekalkan imej yang diingini dalam minda dan bawah sedar pengguna. Atribut adalah bahagian penting dalam jenama, tetapi masih konsep utama adalah imej, imej sedia ada. Dan sudah tentu, imej ini harus menyumbang kepada merealisasikan objek penggunaan sebanyak mungkin. Iaitu, dengan kata lain, mempengaruhi pilihan pembeli.
Mencari vektor baharu
Seperti yang telah disebutkan, penjenamaan semula ialah perubahan imej. Ini adalah perubahan yang seharusnya memberi kesan positif kepada minda pembeli dan meningkatkan jualan. Dan oleh kerana sikap yang diperlukan terbentuk di bawah pengaruh nilai motivasi yang tertanam dalam vektor jenama, maka anda perlu memikirkan untuk mengubah motif khalayak sasaran jenama ini. Dalam sesetengah kes, adalah mungkin untuk menukar jenama kepada khalayak yang berbeza sama sekali. Intipati penjenamaan semula ialah jenama yang tertumpu pada satu nilai yang mempunyai kepentingan untuk pengguna tiba-tiba mengubah vektornya secara mendadak.
Pada masa yang sama, menukar atribut tidak semestinya perlu. Ini diperlukan hanya jika ia tidak sepadan atau bercanggah dengan nilai motivasi yang tertanam dalam vektor jenama baharu. Imej baharu dicipta dengan cara yang kompleks. Ini ialah penggayaan semula logo, reka bentuk semula bahagian dalam. Namun, alat utama yang membentuk perubahan dalam fikiran pengguna ialah pengiklanan. Dan semua atribut lain hanyalah tambahan kepada nilai motivasi vektor baharu. Perlu diingat bahawa ia terhad kepada mengubah satu perkara, tanda atau pelbagai, jikabercakap tentang perubahan imej jenama yang besar seperti yang dicadangkan oleh penjenamaan semula adalah pembaziran wang.
Contoh penjenamaan semula
Memulakan mengubah sesuatu dalam jenama yang berjaya dan berkaitan adalah tidak digalakkan. Tetapi pada satu ketika, walaupun raksasa pasaran mungkin memerlukan penjenamaan semula. Sebagai contoh, kita boleh memetik logo Pepsi yang kerap berubah dan logo Coca-Cola yang tidak banyak berubah dalam seratus tahun. Jenama pertama tertumpu pada nilai baharu, dan jenama kedua cenderung berpegang pada tradisi. Perlu diingat bahawa kedua-dua jenama memilih arah yang betul, mereka mempromosikan komponen nilai secara konsisten dan melaraskan (atau tidak mengubah) atribut kepada vektor yang dipilih.
Kecekapan penjenamaan semula
Proses penjenamaan semula dalam kerumitan dan skopnya boleh melebihi penciptaan imej jenama baharu. Walau bagaimanapun, perubahan itu tidak dijamin berjaya. Ya, dan terhad kepada separuh langkah dalam proses ini tidak boleh. Semakin tepu pasaran menjadi, semakin penting penjenamaan dan atributnya. Imej yang dicipta adalah sangat penting untuk memastikan kesetiaan pengguna. Walau bagaimanapun, jenama tidak dicipta daripada tiada, jenama adalah hasil kerja analisis yang panjang, teliti dan terperinci, dan jika pada mulanya ia tidak cukup berkesan, maka apabila penjenamaan semula perlu mengambil kira yang dibuat sebelum ini. kesilapan, dan tidak berharap bahawa imej akan muncul hanya dari awal proses. Jika tidak, wang dan masa yang dibelanjakan untuk penjenamaan semula tidak akan membenarkan dirinya sendiri.
